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    我国婴幼儿保健品市场的发展
    发布时间 : 2021-04-07

    进入千年以来,我国婴幼儿经济以每年30%以上的高速发展。目前,中国已成为仅次于美国的婴幼儿产品第二大消费国。

    同时,业内人士指出,未来十年,婴幼儿产业将面临“新战国”时代。新的投资、市场重组、产业兼并、渠道裂变、市场细分和创新的商业模式将为企业和投资者带来新的机遇。因此,我国婴幼儿产业的未来发展是必然的可追溯的。

    幼儿保育市场是整个婴幼儿产业中最稳定的分支。几乎没有一个类别能将普通家庭的消费和需求强度与婴幼儿护理产品相比较——一方面产品属于高消费品,广泛使用、使用频繁、消费量大;另一方面,具有不同的季节变化特征,也可以产生强劲的消费需求。

    在婴幼儿护理市场,婴幼儿护肤、洗涤产品的开发最为突出,婴幼儿护理产品整体销售贡献率较大,部分品牌销售比例甚至可以达到50%。

    调查显示,目前市场上贴上“儿童专用”商品价格可以达到同类普通商品的10倍,对于婴幼儿护理产品也是一样的。

    随着消费者购买力的提高和科学育儿观念的不断提升,中国父母逐渐意识到婴儿皮肤的柔嫩感和敏感性。大多数家庭愿意在这方面花钱为宝宝购买安全可靠的产品。在这种情况下,品牌知名度较高的高端产品更受消费者青睐。据多家调查显示,婴幼儿产品市场中中高档品牌产品的销量逐渐凸显。

    不过,价格是否足以证明品牌的高端定位?其实,否则,产品开发和选择的投入和考虑,以及对用户的影响是决定品牌在市场上定位和消费者心中的关键因素。

    我们都知道,消费者对婴幼儿产品的选择比其他产品更谨慎,产品的质量要求也较高,婴幼儿护理产品的质量要求也一样。调查显示,目前我国大部分高端婴幼儿护理品牌都注重产品安全,避免着色剂、珠光剂,添加大量香精。经皮肤试验,累积刺激试验证明,无刺激、无过敏反应,四季及儿童皮肤也不相同。采用天然萃取和植物萃取技术。

    因此,无论是本土品牌还是“洋品牌”都在努力进军中国市场,都要准确把握品牌定位和卖点,才能在日趋激烈的市场竞争中取得成功。

    正如某成人化妆品品牌宣布,2016年将大力投资儿童护理。除渠道建设和产品投资3亿元外,还将投入4亿元广告费。基于产品的知名度和稳定的质量,将与现有的儿童护理品牌竞争。

    纵观整个婴幼儿市场,我们不能发现市场正朝着精细分化的趋势发展。早期,婴幼儿护理仅大致分为沐浴、洗漱、护肤、特效和防尿。随着技术和需求的不断发展,在此基础上,有很多小类,可以根据使用年限和产品功效分为不同的类别。

    例如,常见的护肤品,除了儿童的乳霜、露水和乳制品外,还生产婴儿产品,如唇彩、唇膏、防晒霜等。虽然口腔护理产品主要是牙膏和牙刷,但它们分为两类:新生儿、婴儿、婴儿和学龄儿童。因此,婴幼儿护理产品的多元化无疑成为行业未来发展的重要趋势。”产品开发多元化是指产品创新。

    一项调查显示,2015年品牌商发展的预测是,创新型企业将更具竞争力。因此,不难看出,在未来国内婴幼儿市场,“创新”是企业和品牌发展的优势。这种创新不是无目的的,只有充分了解目标消费者的需求才能进行。

    虽然婴幼儿产业近年来发展迅速,但行业法规的制定并没有完全跟上发展的步伐。由于使用群体的特殊性,婴幼儿产业发展中的任何安全问题都会引起全社会的高度重视。虽然相关立法正在逐步完善,但短期内还不完善。

    目前,很多所谓的“儿童专用”产品都是厂家“自备”的。我国虽然有3岁以下婴幼儿配方食品和辅助食品的安全标准,但大多数儿童用品仍没有具体的国家标准。比如在化妆品的检测中,没有专门针对儿童保健品的标准,也没有权威的标准来衡量儿童保健品的安全性,这就造成了儿童化妆品市场的混乱,使得相关的安全事故频发。

    因此,随着市场的快速增长和发展,化妆品的检验标准应该细化,增加更多必要的检验项目,这样才能更好地保障消费者的利益,进一步使市场走上规范化、专业化的道路。

    为促进行业规范化生产经营,除加强相关行业法规的制定和实施外,其他政府部门还应积极进行消费引导——利用各种宣传平台,向广大消费者揭示儿童专用商品存在的问题,讲解正确购买“儿童专用”商品的技巧。

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